Контекстна реклама: ТОП 20 помилок

Використання ефективної контекстної реклами дозволяє напрацювати базу постійних клієнтів швидко і просто. Правда, капіталовкладення при цьому можуть бути різними. Враховується як подача повідомлень, їх розміщення, так і особливості ресурсу, що пропонує послуги / товари.

Найбільш часті помилки при настройках пошукової контекстної реклами або розподілі вкладених коштів, представлені нижче, пояснять, як вирішити проблему ефективності контекстної реклами і більше до неї не повертатися.

Як приклади наводяться дані на основі системи Google AdWords. У більшості випадків, загальний алгоритм буде схожий і з іншими системами для контекстної реклами сайту.
Перевіряємо таргетинг і його налаштування

Під націлених розуміється демонстрація рекламних оголошень з урахуванням цільової аудиторії. Відбір ведеться за ознаками залежно від виду мережі і її рекламних налаштувань.

1. Найбільша часто зустрічається, в цьому розділі - одночасний показ рекламних оголошень у медійній мережі та пошукових мережах, що створює деякі складності в контролі за ходом кампанії. При активному використанні рекламних компонентів, оптимізувати систему стає неможливим, тому коректні настройки рекламної мережі варто виставити заздалегідь. На даний момент є п'ять типів рекламних кампанії, визначити який потрібно в залежності від кінцевої мети.

2. Нецільова аудиторія або помилки геотаргетинга. Ефективність рекламної компанії падає, якщо оголошення демонструються не в тому регіоні, який є цільовим, рішення тут може бути тільки одне - грамотна установка налаштувань націлювання на місцеположення.

3. Тимчасової ознака, або як не проспати дзвінок від клієнта. При створенні ефективної контекстної реклами обов'язково варто врахувати час показів ваших рекламних оголошень, якщо ви не хочете втратити частину дзвінків або замовлень через неробочого часу, протягом якого вони надійдуть.

4. Налаштування мови для цільової аудиторії. Вказавши в налаштуваннях одну мову, наприклад, тільки український, ви будете показувати рекламу тільки тим користувачам, у яких в браузері мову за замовчуванням саме український. Тобто ті, у кого встановлений, наприклад, російську мову автоматично випадають з вашої цільової аудиторії і не бачать ваших оголошень. Для України рекомендуємо встановлювати кілька мов в якості критеріїв, не тільки український і російський, а й англійську мову, оскільки у невеликої сегмента користувачів він встановлений в якості мови за замовчуванням.

Правильно налаштовуємо бюджет кампанії, вибираємо оформлення блоку і його контент

Визначити «графік» витрат на рекламну компанію можна ще до її запуску, щоб уникнути виникнення деяких проблем, описаних нижче.

5. Занадто швидкий витрата бюджету кампанії. Що стосується розподілу вкладених коштів, то тут все набагато складніше. Зокрема виділений на місяць бюджет ні в якому разі не повинен закінчитися через пару-трійку днів. Варто розібратися з настройками і врахувати, що в них часто вказується добова витрата. Тому на кожен день потрібно відзначати певну суму. Адже контекстна реклама ціни, на яку вище одержуваної користі не є корисною.

6. Звідси випливає наступна проблема - відсутність показів в заданий час для цільової аудиторії. Наприклад, велика частина грошей витрачається на самому початку дня, а вдень і ввечері їх можуть вже не показувати. Часто це пов'язано як раз з тим, що велика частина бюджету виявляється вже витраченої до цільового часу. В цьому випадку слід переглянути бюджет або ціни на контекстну рекламу.

7. Порятунком від проблем в попередньому пункті може стати активація настройки прискореного показу, проте це знову може принести неприємності з бюджетом.

8. Бажано встановити додаткові параметри у вигляді обліку ставок за часом і типів пристроїв цільової аудиторії. Не можна віднести дані настройки до життєво важливим, але якщо ви хочете оптимізувати витрати і отримувати максимальний ефект розуміти їх суть зайвим не буде.
Основи основ: як повинен виглядати текст реклами?

9. Використовуючи контекстну інтернет рекламу, варто звертати увагу на оформлення та зміст самих рекламних блоків. Найбільш часто зустрічаються наступні помилки:

  •     Орфографічні і граматичні помилки;
  •     Недоліки при наборі тексту і помилки;
  •     Відсутність пов'язаності пропозицій і слів між собою;
  •     Смислові помилки або, простіше кажучи, текст, зміст якого цільової аудиторії може бути не зрозумілий;
  •     Неграмотне розташування послідовності пропозицій в блоці, коли незавершена думка переходить на інший рядок;
  •     Використання великих літер по всій довжині тексту, або, як варіант, кожне слово в блоці починається з великої літери;

Всі перераховані вище помилки можуть істотно знизити ефективність пошукової контекстної реклами, так як перенасиченість подібними прийомами може викликати відторгнення у цільової аудиторії.

Серед деяких функціональних моментів, які також варто врахувати при виборі оформлення рекламного блоку необхідно згадати наступні:

10. У ваших рекламних оголошеннях не забувайте використовувати ключові слова. Це допоможе ефективно використовувати бюджет рекламної кампанії і зробить результат пошуку більш привабливим.

11. Посилання з рекламного блоку не повинен вести на основну (головну) сторінку сайту. У більшості випадків користувач покине її в пошуках прямого посилання на потрібний йому продукт. Тому, для кожної групи оголошень потрібно вибирати свою посадкову сторінку, яка буде відповідати очікуванням користувачів.

12. Використовуйте функції динамічних контекстних вставок, наприклад у вигляді {KeyWord: Текст заголовка за замовчуванням}. Це підвищить CTR оголошення, а оголошення у видачі виглядає більш привабливо.

13. Іноді можна спробувати поєднати кілька рекламних оголошень в блоці. Правда, ефективність від цього навряд чи буде залежати.

14. Подача інформації в блоці. В силу існуючих обмежень місткості знаків, перед розміщенням оголошення перевірте його «читаність», а також те, наскільки воно зрозуміло висловлює потрібну інформацію. Зверніть увагу, яку смислове навантаження несе кожне слово в блоці. Використання прийменників може стати причиною відсутності місця для дійсно важливої ​​інформації. Тому їх потрібно скоротити до мінімуму і в ідеальному варіанті зовсім не вживати.
Правильно використовуємо ключові слова

Що стосується ключових слів, то слід використовувати такі хитрощі:

15. Підбирати ключових слів відповідно основній групі споживачів.

16. Використовувати головний ключовий запит в заголовку. Це підвищує значущість пропозиції.

17. Помірно розподіляти ключові слова за групами, що використовуються в рамках однієї рекламної кампанії. Це дозволить не витрачати надто багато коштів на оптимізацію і при цьому створити якісні пропозиції і наповнення.

18. Виділяти певні посилання для деяких ключових слів. Це дозволить відзначити найбільш важливі і корисні групи.

19. Використовувати інструмент з підказками по основним ключовим словам. Дозволяє додати ті ключові запити, які міг пропустити замовник. Відповідно можна підвищити затребуваність пропозицій.

20. Вказувати слова, які повинні виключатися в певній кампанії. Також це може бути обмеження на помилки при введенні, синоніми, множинне значення. Не завжди слід допускати оплату за переходи, які самі по собі не можуть принести доходу.

І наостанок, варто відзначити, що крім зазначених рад і рекомендацій для просування сайту можна використовувати ще одну "фішку" Google. А саме: вказувати адреси і телефони компанії під оголошенням. Послуга безкоштовна, але виглядає подібна пропозиція більш солідно і оригінально. А тому зможе зацікавити більше клієнтів.