Персоналізована видача пошукових систем

У цій статті ми пояснимо, як пошукові системи використовують особисті дані користувача, формуючи видачу з того чи іншого запиту.

Фактори, що безпосередньо впливають на результат Топа в Google

  1. Відомості про місцезнаходження. Дане питання дуже важливий, особливо коли для вас є пріоритетним регіональний пошук. При цьому інформація про місцезнаходження поширюється навіть на запити користувачів, які не є по суті локальними. Звідки пошуковик бере цю інформацію? Відповідь проста - з архіву запитів пошукових систем. Навіть, якщо ви свідомо відмовляєтеся визначати своє місце розташування, використовуючи в пошуку комп'ютер, ноутбук або смартфон, пошукова система все одно докладе зусилля, спрямовані на визначення вашого місця розташування. Один із способів - звернення історії ваших запитів у пошуковій системі.
  2. Істория запитів і розташування користувача можуть впливати на пошукові підказки, за допомогою яких і створюється видача по заданому запиту. Google в цьому плані дуже скрупульозно ставиться до зіставлення різних даних з уже існуючого, створеного собою ж архіву. Даний факт незначно ускладнює просування нових сайтів.
  3. Социальное зв'язку також впливають на результат видачі. Наприклад, Google здатний перевірити ваші контакти в соціальних мережах і з отриманих даних вашого кола спілкування, інтересів і т.д., здатний зробити висновки про актуальну для вас інформації.

У зв'язку з цим, головним принципом роботи соцмедіа є встановлення зв'язку з контактами (людьми), яка може впливати на їх вибір і видачу. Паралельно або додатково з цим, користувачів схиляють, щоб вони купили щось у вас - товар або послуги. На думку Ренда Фишкина, Google+ на сьогоднішній день є найкращим і прямим способом досягнення цієї мети.

Ренд Фишкин позначив три моменти непрямого впливу на персоналізацію:

  1. Зміна у видачі пошукових результатів пов'язана більшою мірою із загальною тенденцією виконання запитів, знайденої пошуковими алгоритмами, а не з персональними даними. Формування асоціацій з певною послугою, товаром, брендом, відбувається не тільки за рахунок введених вами запитів, але і з урахуванням всіх сумарних запитів в тій чи іншій категорії. Такий підхід активно впливає на результати і ранжування видачі.
  2. Обмен інформацією в соцпрофілях, а саме їх якість, кількість і надійність, також впливає на результати видачі. Особливо це відчувається, коли пошукові системи вловлюють те, що люди в своїх акаунтах діляться певною інформацією, темою. Таку таку поширену інформацію пошукові роботи вважають пріоритетною при її ранжируванні.
  3. Одновременно допомогти і нашкодити може автопідказки. Ставлячи пошук, наприклад, в Google видачу ви можете отримати посилання на інформацію, пов'язану з попередніми вашими запитами або сайтами, які ви вже відвідували до цього, а також з урахуванням вашого місцезнаходження.
  4. Для того, що б уникнути персоналізованої видачі і при перевірці позицій свого сайту отримувати реальні результати, перевірку запитів потрібно робити в анонімному режимі, наприклад в браузері Google Chrom або Яндекс за допомогою натискання кнопок Ctrl + Shift + N, в браузері FireFox - Ctrl + Shift + P.