Чинники, що викликають довіру пошукових систем

 

Незалежний аналітик в галузі пошукової оптимізації Сергій Кокшаров виступив на 45 -й передачі « На Дошці », піднімаючи питання довіри до сайту пошукових систем. Всі знають, що молоді сайти дуже уважно ставляться до довіри пошуковиків, прагнучи завоювати його різними шляхами. Такий підхід дозволяє просувати сайти різними додатковими методами, в тому числі ссильним ранжуванням.  

   За рахунок чого досягається довіру пошукача ? Факторів, що формують довіру багато - це контент , посилання , елементи зручності на сайті. У своєму виступі Сергій Кокшаров докладно розповів про кожний з них .

1 . Необхідна карта , причому йдеться в цьому випадку не про карту сайту. Якщо сайт належить інтернет - магазину або організації, що має фізичний офіс , то необхідна карта проїзду і окрема сторінка з заголовком (наприклад , «як доїхати до нас ?"). У разі , якщо карта відсутня , то довіра пошукача істотно знижується.

2. Онлайн -консультант (наявність швидкого зв'язку по по Skype , чат Siteheart та ін інструменти) . У цьому випадку, ви показуєте пошуковику свою пряму зацікавленість у зв'язку з відвідувачами сайту.

3. Наявність авторитетних соціальних акаунтів (якщо прив'язка їх до сайту доречна) . Коли просто в соціальних мережах зводиться сторіночка , це характеризує сайт не дуже добре. Необхідні профілі або сторінки, які цікаво й актуально ведуться, маючи своїх читачів.

4. Сторінки « Доставка», «Про нас», «Гарантія» (у випадку, якщо сайт належить інтернет - магазину) . Якщо це який - небудь сервіс, то необхідна сторінка «Правила використання». Для компаній добре мати сторінку вакансій (у разі , якщо це доречно). Коли сайт займається продажем , то необхідно відкрити сторінки «Прайс » і «Портфоліо» . Наявність даних сторінок переконує пошукові системи , що за цим сайтом дійсно стоять реальні люди.

5. Контент ( наповнюваність сайту) характеризується рядом показників:

  • Наявність унікального seo копірайту. Причому мова йде не про унікальність, досягнутої простим набором слів , а скоріше , про його оригінальність. Хороший текст повинен істотно відрізнятися від вже існуючих текстів , що зустрічаються на інших сайтах.
  • Відсутність граматичних помилок у тексті. Звичайно , допустити кілька помилок можна , але коли синтаксичних і граматичних помилок стає занадто багато , довіра пошукачів до ресурсу різко знижується.
  • Важливо , щоб текст був структурований і не був «онучею» , яку раніше так любили сеошники при просуванні сайту . У тексті необхідні заголовки, списки , відео та зображення.
  • Якісний текст просто зобов'язаний бути авторитетним. Це означає, що автор тексту «прив'язаний» до G+ або ж іншим соціальним профілям . Завжди відчувається , коли автор є справжнім експертом у своїй галузі. Для прикладу - пошукова система набагато більше довірятиме статті по СЕО , яку написав Ренд Фишкин , ніж чим статті, написаній невідомим молодим блогером .
  • « Вплітаючи » в текст ключові слова , потрібно домагатися більш природного сприйняття їх. Таким чином , текст не буде спамним. Робот пошуковика відстежує розподілення у тексті ключових слів.
  • Дуже важливо регулярно оновлювати контент. Причому мова йде не про одну сторінці , а про всьому сайті в цілому. Додаткові бонуси сайт може отримати від пошуковика , якщо він часто оновлюється новим контентом і новими розділами. Це свідчить про те , що даний ресурс розвивається.

6 . Елементи юзабіліті покликані зробити сайт більш зручним у використанні, забезпечуючи велику швидкість завантаження і практичну навігацію. Кожен вебмастер повинен піклуватися про те, щоб відвідувачі сайту швидше досягали своєї мети і знаходили те, що шукають. Пошуковик буде довіряти такому сайту більше.  

   Те , що на сайті відсутня реклама , каже про зручність користування ним. Погано коли, приміром, інтернет - магазин , який продає будь-які товари, попутно намагається заробити на контекстній рекламі. До сайтів, на яких розміщено багато реклами, пошуковики ставляться з недовірою. Особливо коли реклама розміщена на найвиднішому місці першого екрана.

7 . Якість посилального оточення. Виступаючи, Сергій Кокшаров роз'яснив, що він має на увазі. Уявимо дві сторінки, на одній з яких посилаються будьякі погані ресурси (каталоги тощо), і ця сторінка теж, у свою чергу, посилається на будь-які низькоякісні нетематичні не авторитетні і маловідвідувані сайти. Звичайно, посилання робити на них можна , але краще , якщо вони будуть закриті в nofollow, даючи зрозуміти пошуковику, що переходити до цих посиланнях не варто.  

    У разі , коли сайт відкрито посилається на них, то мова йде про те , що він таким чином намагається підняти PageRank , або продає з цієї сторінки посилання. І в тому і в іншому випадку, така сторінка буде не авторитетною для пошукача порівняно зі сторінкою , яка має гарне посилальне оточення .  

   Посилання якісної сторінки включають в себе тематичні ресурси , авторитетні видання та ін. , або ж вона посилається на сайт за своєю тематикою або ж авторитетні сайти (YouTube , Вікіпедія).  Добре, якщо сайт цитують разом з іншими , більш авторитетними ресурсами . У разі , коли його цитують разом зі спамними, слабкими сайтами (або зовсім не цитують) , це набагато гірше , ніж цитування його, до прикладу , з Forbes , а в разі, якщо мова йде про сайт інтернет - магазину - з Розеткою.

8 . Пошук по бренду . Пошуковик буде вгадувати сайт, що працює над своїм поліпшенням комплексно. Якщо ресурс розшукуватиметься за прямим запитом [ Розетка ] або [ Ельдорадо ] , це показує пошуковику, що ми комплексно працюємо над поліпшенням сайту.

9 . Згадки бренду на сторінках інших ресурсов. Довіра пошукачів до сайту буде більше, якщо він частіше буде згадуватися по телевізору або в офлайні , що однозначно позначиться в пошуку по брендовому запиту.

10. Отзиви про сайт, сервіс, або бренд, які пишуться на різних ресурсах , також позначається на довірі пошуковиків. Важливі також відгуки, розміщені на самому сайті, які залишають самі користувачі (важливо , де розташовані відгуки і їх кількість) .  

   Сергій Кокшаров впевнений, що всі перераховані вище складові дають можливість молодому сайту заробити більше авторитету і продовжити просування, використовуючи більш звичні стратегії.